Блог

Анатомия оптимизированной страницы

SEO стало совершенно адской работой, поэтому если раньше вы забивали на внутреннюю оптимизацию, или являетесь новичком в этом деле, возможно вы уже запутались в многочисленных фишках и советах, в обилии присутствующих на профильных блогах и форумах. Чтож, оптимизация это как складывание паззла: вам нужно собрать вместе на первый взгляд совершенно разных кусочков из контента, ссылок, html-разметки и т.д. Тем не менее, ваши усилия могут оказаться напрасными, если вы собираете эти кусочки в своей манере (например как этот блог с экспериментальной версткой), и действуете без оглядки на то, что нравится пользователю, и в итоге - поисковой системе.



Несмотря на то, что не существует универсальной формулы, которая гарантировала бы вам первое место в SERP, есть несколько общих правил, подобным правилу "буравчика", которые серъезно повысят ваши шансы на успех. Поэтому просто перечислим их, а потом рассмотрим чуть более подробно.

1. Корректный адрес

Логичные и легко запоминающиеся урл предпочитают не только поисковые системы, но и разумные существа которые ими пользуются. Поскольку перечисленные дальше правила для адресов не являюстся обязательными, применение их везде где это возможно - хорошая идея.

Используйте ключевые слова

Многие вэбмастера считают, что влияние URL, содержащих высокочастотные запросы на ранжирование постоянно снижается, их присутствие в адресе страницы по-прежнему важный фактор, определяющий CTR вашего сниппета. Поэтому, поступая так в угоду красивому сниппету, как наиболее важному кликовому фактору, вы поможете пользователю поиска выбрать нужный (и желательно ваш) результат в поиске.
Весьма приятным побочным эффектом насыщения ключевыми словами ваших урл является то, что когда люди (допустим на форумах) ссылаются на ваш сайт, ставя в качестве анкора URL, ключевые слова, содержащиеся в адресе попадают в ваш анкорный файл.

Обратите внимание на длину

Чем короче длина - тем лучше. Только не переусердствуйте, если ваши URL длиной в пределах 50-60 символов, вам вообще не о чем беспокоиться. Однако, если из-за используемой CMS (напрмер добавляющей /catalogue/ в адреса всех товарных страниц) их длина 100+ символов, сократите её, и пользуйтесь этим преимуществом в формируемых сниппетах. Ещё одним критерием с моей точки зрения является такой тест: попробуйте продиктовать адрес своей внутренней страницы собеседнику по телефону. Если он сможет набрать его в браузере без ошибки с первого раза - вы добились совершенства. Подумайте также, можно ли набрать адрес вашей страницы используя экранную клавиатуру (символ подчеркивания там находится во вкладке для спецсимволов, что очень неудобно).

2. Релевантный тайтл

Общепризнано, что тэг title является самым старшим ранжирующим тэгом в коде вашей страницы. Он позволяет посиковой системе оценить содержание страницы сайта, а часть его содержимого, как правило, используется как первая строка вашего сниппета в выдаче. И если вы сомневаетесь во влиянии тайтла на результаты поиска - взгляните вот на этот прекрасный пример: оптимизированный тэг тайтл самого Google. Они оптимизируют свою страницу под запрос "make money online"!

<title>
Make Money Online Through Website Monetization | Google AdSense – Google </title>
<meta content= "Learn how to make money online by pursuing your passion. We help you with website and content monetization so you can make money while doing what you love." name="description">

Помещайте ключевые слова как можно ближе к началу

Чем ближе ваше ключевое слово к началу тайтла, тем более релевантна ваша страница с точки зрения поисоковой системы. Хотя из этого правила есть исключения, старайтесь всегда начинать свой тайтл с ключевого слова:



Используйте спецсимволы для сокращения его длины

Если вы хотите всунуть как можно больше слов в тайтл, используйте апресанд & вместо "and(и)", слэш / вместо "or(или)", © вместо "copyright". Не забудьте их html аналоги (& это "&аmp;", © это "&cоpy;" и т.д.).

Тайтл - это ваша реклама!

Имейте в виду, что тайтл в органическом сниппете имеет такой же стиль, как и хэдлайн в рекламном модуле AdWords. И чем лучше он выглядит - тем больше на вас кликов. Поэтому не гнушайтесь такими приемами рекламных копирайтеров:

· Пишите о самой лучшей (низкой, дешевой цене) - чтобы показать ваше преимущество на рынке



· Ссылайтесь на новизну - чтобы показать что ваш контент самый современный



· Хвастайтесь объёмами - чтобы показать что ваш контент сложен и впечатляющ

3. Разметка Schema.org

Самое важное, что нужно понять про микроразметку - она до сих пор не является ранжирующим фактором. Однако Google может использовать размеченные вами данные чтобы сформировать расширенный сниппет в выдаче.
Расширенный сниппет - имеет все шансы существенно повысить CTR вашей страницы в результах поиска. А в свою очередь, высокий CTR приводит к улучшению вашей позиции в выдаче по всем задействованным ключевым словам.
Расширенные (или "богатые") сниппеты могут включать изображение, рейтинг, и другую специфическую для вашей ниши информацию в дополнение к классическому тайтлу, url и описанию description.
Существенным минусом использования микроразметки является наличие специальных навыков, чтобы грамотно генерировать её код. Для WP есть Schema Creator plugin by Raven. Для всез остальных следует использовать нативный ресурс Structured Data Markup Helper by Schema. Просмотреть свои расширенные сниппеты можно при помощи инструмента Structured Data Testing Tool (тут нужно поработать Ctr+C Ctrl+V, вставляя свой код в тулз).

4. Хлебные крошки

Хлебные крошки - это навигационный инструмент, который служит для ориентирования пользователя в иерархии страниц вашего сайта. Он показывает текущее положение пользователя на упрощенной "веточке" структуры сайта. Во-первых, он позволяет сказать, как глубоко забрался пользователь от главной страницы или, иногда, для сложных сайтов - от страницы крупной секции сайта.
Во-вторых, они являются дополнительным способом объяснить поисковой системе о чем ваши страницы и получить дополнительные плюшки в ранжировании, ведь ссылки хлебных крошек, как правило, содержат самые необходимые ключевые слова по которым вы продвигаетесь.
В-третьих, Google использует навигационные цепочки хлебных крошек для формирования красивых урл в сниппете.
Чтобы помочь поиску верно определить иерархию ваших хлебных крошек, используйте правильную разметку для указания, какие навигационные компоненты являются ссылками для этого модуля.

5. Поиск по сайту

Собственный поиск по сайту позволяет посетителю осуществлять поиск по документам вашего сайта. Это безусловный "must have" для вашего сайта, если он больше 20 страниц. Модуль поиска по сайту можно также связать с Google Analytics, и тогда можно увидеть поисковые цепочки, которые пользователи вводят в вашу форму поиска. Это требование относится к юзабилити сайта, однако нередко отсутствие поисковой формы приводят к возврату пользователя обратно в поисковую выдачу, что конечно означает недовольство пользователю вашими страницами в виде роста показателя отказов в статистике. Рекомендации по отслеживанию внутреннего поиска.

Уменьшите показатели отказов

Довольно часто посетитель попадает не на ту страницу вашего сайта, которая наилучшим образом отвечает на его запрос, потому что мы часто ленимся, и пытаемся вбивать сначала более короткие запросы, без уточнений, в надежде получить свой ответ. Не находя его, мы возвращаемся снова к поиску для уточнения своего запроса. При этом и происходит отказ, который говорит поисковой системе, что сайт плохо ответил на запрос пользователя. Если ваш сайт может предоставить пользователю простой путь уточнить свой запрос через поисковую форму непосредственно на сайте, вы мгновенно повышаете шанс что посетитель и дальше останется на сайте. Внутренний поиск это отличный способ снижения показателей отказов!

Находите новые ключевые слова и идеи для производства контента

С большой вероятностью пользователи будут вбивать в ваш поиск те же самые, или очень похожие, запросы, что они вбивают и в поисковые системы. Так же, весьма возможно, что собирая все эти запросы в аналитике, вы сможете найти новые ключевые слова по которым возможно продвижение. Более того, внутренние цепочки поисковых запросов дают очень хорошее понимание, как пользователи ищут существующий контент, какой контент они надеются найти или хотят чтобы он был на вашем сайте.

6. Оптимизированные заголовки

HTML заголовки h1-h6 использутся чтобы выделить и организовать иерархию текста внутри одной страницы. Нормальная ситуация их использования выглядит следующим образом:

<h1>Основной заголовок</h1>
<p>Текст</p>
    <h2>Первый подзаголовок</h2>
    <p>Текст</p>
      <h3>Второй подзаголовок</h3>
      <p>Текст</p>
        <h4>Третий подзаголовок</h4>
        <p>Текст</p>
      <h3>Второй подзаголовок 2</h3>
      <p>Текст</p>
    <h2>Первый подзаголовок 2</h2>
    <p>Текст</p>

Не используйте разметку текста, состоящую только из тэгов заголовков, и не обрамляйте ими ссылки! Тэги заголовков - это второй по важности сигнал ранжирования для поисковых систем после тайтла, поэтому включение в эти заголовки ключевых слов - просто отличная идея!

Тэг h1 - это основной заголовок вашей страницы, видимый пользователю (не все браузеры отображают полный тайтл во вкладке с окном вашего сайта), поэтому нужно иметь, как минимум, один такой заголовок на каждой странице. Некоторые CMS добавляют автоматически заголовки h1 к любой создаваемой странице, однако верстальщики иногда используют этот тэг в декоративных целях, поэтому такую ситуацию приходится часто исправлять. Вы можете иметь только один заголовок h1 на странице, и, самое главное - в этом заголовке может быть только одно ваше ключевое слово.

Тэги h2-h6 подразумеваются для использования в подчиненных главному заголовку частей текста страницы, и вы можете использовать любое их число, которое может вместить иерархия вашего шаблона контентной страницы. Не используйте эти тэги для декоративных целей вне основной таблицы с текстом, и четко соблюдайте их последовательность: после h1 идет только h2, и ни в коем случае не h3.

7. Ключевые слова в контенте

Как уже говорилось выше, Google дает больше веса словам, находящихся в заголовках, однако не менее важно иметь оптимизированный основной текст, который и читает ваш посетитель, придя из поиска.

Поместите ключевое слово в перой сотне слов вашего материала

Это то, что вы обычно и так делаете, когда пишете статью для сайта. Однако многие люди склонны писать пространные вступления и впервые используют ключевое слово в середине поста или и того позже. Поэтому нужно взять за правило помещать основной ключ в первых 100-150 словах. Это важно для поисковых систем, и для ваших посетителей, котрые читают по диагонали. И если они не находят часть своего поискового запроса при беглом взгляде на страницу, есть большая вероятность отказа и возврата в поиск. Точно так же работает и алгоритм текстового ранжирования в поиске: первая сотня слов дает понять о чем ваша страница.

Используйте все синонимы и связанные слова, которые только сможете придумать

Вы помните апдейт алгоритма Google под названием "Hummingbird"? Эта часть ранжирующего алгоритма как раз занимается тем, что обучается распозновать скрытый смысл в цепочках поисковых запросов, и может давать одинаковые ответы на запросы, содержащие разные ключевые слова, но которые при этом одинаковы по своему смыслу. Введение этого алгоритма навсегда изменило подход к внутренней оптимизации страниц - мы больше не думаем об оптимизации под "одно единственное ключевое слово", мы пытаемся сделать наши страницы релевантными большой группе синонимов основного ключа и любых терминов, которые могут быть связаны с ним.

На самом деле, работа со слабосвязанными поисковыми запросами (LSI) - это высший пилотаж в текстовой оптимизации. Если вы не знаете, с чего начать, начните просто использовать максимальное количество семантически связанных с вашими ключевыми словами запросов в основном тексте. Как понять, сколько таких запросов нужно, чтобы не переборщить? Просмотрите конкурентные страницы в выдаче по вашим поисковым цепочкам, как правило они сделаны очень качественно, чтобы сделать оценку по числу ключей. Если это нужно делать для большого количества запросов, вам понадобится специальный софт.

8. Объём контента

Существует большое количество SEO-исследований, показывающих что контент большего объема ранжируется лучше (не относится к этому блогу, здесь ставится другой эксперимент). Основная аксиома, которую здесь нужно запомнить: текст на вашей странице должен быть как минимум на 2000 слов, чтобы начать ранжироваться по сколько-нибудь конкурентному запросу.



В то же время, важно понимать, что иллюзорная "идеальный объем" контентного материала сильно варьируется от ниши к нише. Поэтому, чтобы ставить себе реальные задачи, лучше всего оценить объем контента у сайтов вашей ниши, которые уже хорошо ранжируются в поиске.

9. Мультимедиа

Текст поможет вашей странице начать корректное ранжирование по запросам. Использование картинок, видео и диаграмм в качестве иллюстраций к тексту существенно улучшает пользовательский опыт, и поэтому уменьшает количество отказов и увеличивает время проведенное на странице. Помимо оптимизации мифического опыта посетителя, вы можете использовать мультимедиа для получения целого ряда ощутимых преимуществ в SEO оптимизации.

Напимер, правильно оптимизированный имидж - это еще один путь поведать поисковой системе, о чем ваша страница.

Оптимизируйте Alt и Title тэги для изображений

Тэг alt используется для того, чтобы разметить ключевыми словами изображения как на вашей странице, так и в результатах поиска Google по изображениям. Каждая картинка на вашей странице должна иметь альтернативное текстовое описание в тэге alt.

Атрибут title используется как подсказка, появляющаяся когда вы наводите мышь на изображение. Несмотря на то, что это необязательный атрибут, он относится к улучшению пользовательского опыта, поэтому не сбрасывайте его со счетов.

Добавляйте транскрипцию к видео

Если вы готовы разместить релевантный ролик на страницу, которая небогата текстовым контентом, задумайтесь о том, чтобы добавить транскрипцию видео, это будет весомым дополнением к имеющемуся тексту, к тому же в нёим обязательно будут необходимые вам ключевые слова.

10. Контент в первом экране

Изначально это требование позаимствовано у издателей, которые потратили массу усилий, чтобы их текстовый контент выглядел привлекательно на свернутой вчетверо газете.

Из тех же самых соображений, digital-издатели всегда нацелены на приоритетное размещение лучшей части контента страницы в первом экране, а мы последуем по их стопам. Нам нужно чтобы взгляд зацепился за наш контент, с тем чтобы в процессе прочтения убедить человека сделать скролл нашей страницы.

Алгоритмы Google отдают приоритет ранжированию контента, расположеному в первом экране по совершенно тем же самым, в первую очередь, психологическим соображениям. В частности, понижают в результатах поиска страницы, чей первый экран перегружен рекламой, или не содержит достаточного количество релевантной информации.

Поскольку показ рекламы может быть единственным источником монетизации вашего контента, слишком большое её количество может негативно сказаться на ранжирование в результатах поиска. Убедитсь что размещаемая вами реклама выглядит ненавязчиво, и на вашей странице есть достаточно релевантного контента в первом экране.

11. Внешние ссылки из контента

Внешние ссылки на связанные страницы сайтов, близких вашей нише - это релевантный сигнал, позволяющий поисковому алгоритму понять тематику вашей страницы. Также это показывает Google, что ваша страница содержит по-видимому, массу качественной информации. Хотя ни один из представителей Google не подтвердил официально, что это может улучшать ранжирование сайта в поиске, большинство вэбмастеров уже получили доказательство подобному влиянию на своем личном опыте.
Хорошим правилом является использовать одну внешнюю ссылку на каждую тысячу слов. Однако, вы должны помнить, что поскольку сайты на которые вы ссылаетесь, повлияют на ваше ранжирование, ссылайтесь только на качественные и авторитетные с вашей точки зрения, ресурсы.
Как и с любой вешью в оптимизации, важно не переборщить с количеством внешних ссылок. Какими бы качественными они не были, из излишнее количество (обычно более 100) выглядит раздражающе для посетителя. Кроме того, когда страница сайта имеет большое количество исходящих ссылок, для Google - это верный признак ее низкого качества, или потенциально - источника продажных ссылок. Мы ведь не SEO-спамеры, правда?

12. Социальные кнопки

Социальные сигналы не оказывают прямого влияние на ранжирование в поиске. Но если ваш контент расшаривают по соцсетям при помощи таких кнопок, он привлекает гораздо больше внимания. А чем больше внимания вы получаете, тем больше вероятность, что кто-то сошлется на вашу страницу. Факты таковы: исследование BrightEdge показало, что присутствие социальных кнопок на странице способно увеличить количество репостов с цитатами вашего контента на 700%.

Используйте социальные кнопки с умом

Несмотря на то, что социальные кнопки - отличная идея для привлечения реферального трафика, они могут замедлить загрузку вашей страницы (потому что они написаны на Java Script, а значит они генерируют отдельный iFrame для себя в DOM'e).
По этой причине вам нужна стратегия по их использованию. Вот что имеется в виду: посадочные страницы могут быть неподходящим кандидатом для установки блока социальных кнопок, потому что вам нужно донести ваше коммерческое предложение посетителю (и вам нужна его реакция на него), а не уводить его на сторонние ресурсы путнм шэринга контента.

13. Адаптивность макета

Около половины поискового трафика Google идёт с мобильных устройств, поэтому поисковая система уделяет большое внимание улучшению представлений результатов поиска в своей мобильной версии. Если раньше было бы просто прикольно иметь мобильную версию сайта, сейчас без этого просто нельзя обойтись: если ваша страница не оптимизирована под мобильные устройства, есть вероятность что Google исключит ее из результатов поиска для мобильных.

Адаптивный дизайн - это возможно самый простое и широкоиспользуемое решение для решения этой задачи. Google так же рекомендует использовать Responsive Design. Если у вас Word Press (и в принипе, любая другая CMS) - вы просто выбираете для своего сайта адаптивный темплейт, и это всё что нужно. Если вы не используете CMS, вам потребуются услуги HTML-кодера для того чтобы доработать выбранный вами шаблон. Есть большое количество ресурсов, где можно почерпнуть о методах, используемых для адаптивности кода, например w3schools. Нужны немаленькие усилия, чтобы сделать каждый элемент дизайна реально адаптивным, но эти вложения окупаются сторицей.

14. Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки - это время, фактически необходимое для того чтобы пользователь увидел вашу страницу во всей её красоте в своём браузере. Это время зависит от целого ряда факторов, таких как ваш хост, сложность дизайна, количество подключенных скриптов и других. И это можно оптимизировать!

Скорость загрузки важна для Google

Google официально подтвердил, что использует скорость загрузки как ранжирующий фактор своего алгоритма. Скорость загрузки напрямую влияет на ваше SEO еще и потому, что медленная загрузка страниц, как и плохая работа хоста затрудняет возможности Google нормально индексировать ваш сайт, и это негативно сказывается на полноте его индексации.

Скорость загрузки важна для посетителей

Мы выяснили, что время загрузки влияет на ранжирование в поиске, но оно так же влияет и на пользовательский опыт. А его улучшение, очевидно ведёт всегда к росту конверсии вашей страницы. Медленные страницы имеют большие показатели отказов и показывают меньшее среднее время, проведенное на странице. Исследования показывают, что увеличение времени загрузки на 1 секунду ведёт к 7% ухудшению конверсии на странице.

Так какому результату по времени стоит стремиться? Google ожидает, что любая страница вашего сайта загрузится примерно за 2 секунды, или лучше.


Это в общем - все самые важные вещи, которые нужно знать, чтобы на должном уровне провести внутреннюю оптимизацию своей страницы. Если вы сможете выполнить все 14 пунктов внутреннего SEO, это будет хорошей основой чтобы в будущем заняться достойной внешней оптимизацией сайта.

Это - перевод статьи The anatomy of a perfectly optimized landing page, с вымаранной рекламой их софта. Мы же - суровые оптимизаторы, или как? :)

Релокация в Кабо Верде
Приводим в систему подписки пользователей на сайте
Трафик для магазина без SEO-ссылок
Был у парня стартап